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联博api:尼尔森公布独身经济讲述:97%独身消费者网购,40%未购置任何理财产品

admin 民生 2020-05-23 114 0

图片泉源:壹图网 

经济考察网  记者  李晓丹  独身潮之下的消费发生了转变?97%的独身消费者会选择网购,62%的独身人士更倾向于点外卖;而爱网购的独身人群更容易受到KOL的影响,这一占比达48%;40%的独身人群示意未购置过任何理财产品,远超非独身者的22%。

5月19日,尼尔森公布的《中国独身经济讲述》列出了独身消费者的上述特征。尼尔森中国区总裁贾斯汀·萨金特(Justin Sargent)示意,“独身经济”逐渐升温的背后,是独身者消费的增多。

民政部数据显示,从2014年起中国娶亲率逐年下降,独身日渐壮大。尼尔森数据也显示,只有约1%的独身者面临养老和子女教育等方面的压力,因此他们显示出更强的消费意愿。独身人群自动选择独身的占比居高,且他们多数未脱离怙恃的羽翼,而且更愿意即时消费。

尼尔森数据显示,他们选择独身的前五个理由分别是:独身很好/不着急恋爱(28%)、忙事情忙学习/没时间没精神谈恋爱(22%)、圈子小/交际圈太窄(21%)、被动/不自动/不喜欢社交(12%)以及谈恋爱会带来经济负担(8%)。同时,有83%的独身者会选择和怙恃栖身,而非独身者的占比仅为5%。同非独身者相比,独身人群消费念头基本都以自我需求为导向,他们的消费支出更具自由化,因此在投资理财和风险意识方面,40%的独身人群示意未购置过任何理财产品,远超非独身者的22%。

独身是他们的态度,但他们同样也有情绪诉求。尼尔森讲述显示,未来一年,独身人群中31%的人选择继续保持独身,59%的人以为若是遇到合适的人会恋爱,仅有10%的人示意想尽快脱单。即便保持独身,他们依旧热衷于“磕CP(Coupling)”,这使得热门恋爱类综艺节目在微博上的话题讨论度居高不下。

讲述还显示,42%的独身消费者为悦己而消费,高于非独身者消费者27%的占比。未来一年,75%的独身消费者设计购置衣服,显著高于非独身消费者的65%,其中35%的独身消费者明确示意会购置品质更好但价钱相对较贵的衣服,而非独身消费者中仅有25%有同样选择;在未来一年设计购置小我私家电子产品的独身消费者占比为41%,高于非独身消费者(28%),其中50%的独身人群愿意购置品质更好但价钱相对较贵的电子产品,高于非独身消费者的43%。

此外,52%的独身消费者出于利便省时的念头消费,高于非独身的39%,便利店购物人群独身占比从2018年的30%增进至2019年的39%。从线上消费方面来看,便利成为独身消费者选择线上购物的重要因素。其中,97%的独身消费者会选择网购,62%的独身人士更倾向于点外卖。而爱网购的独身人群更容易受到KOL的影响,这一占比达48%。

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